看过很多分析苹果溃败的文章，都没有讲到重点。
2019年1月3日，苹果股价忽然跳水，一夜狂泻741亿美元。短短三个月内，苹果市值累计蒸发4400亿美元。
果粉们面如土色，投资者捶胸顿足。
神一样的苹果，为什么突遭横祸?
一、飞流直下三千尺
这一定是苹果最难熬的一天!
1月3日，苹果发布2019财年一季度业绩预期，预计营收840亿美元，低于它两个月前给自己的预测：890-930亿美元。
消息一出，即意味着苹果陷入营收困境的传闻被官方坐实。
这是它过去20年来首次发出下调预期警告，其影响不亚于一颗重磅炸弹。
当天，苹果股价应声暴跌9.96%，市值一天蒸发741亿美元。更恐怖的是，从3个多月前的高点到今天，苹果市值已经跌去37%，跌幅超过4400亿美元。
这是一个什么概念?这相当于1个腾讯、1个脸书、1.3个阿里、3个麦当劳、6个百度，说没就没了!
一石激起千层浪，市场对苹果的悲观持续发酵，华尔街三大投行不约而同将苹果预期股价大幅调低15%。换句话说，他们认为苹果还会继续跌下去。
高盛警告投资者：诺基亚也是在2007年看到了自己被迅速取代，“这(苹果)就是当年的情况!”
股价暴跌后，苹果CEO库克随即卷入一起调查之中。美国投资者权益律师事务认为库克涉嫌证券欺诈，向投资者发布了重大误导性商业信息(作者注：两个月前，库克公开表示苹果在中国业务强劲)。
如果罪名成立的话，等待库克和苹果的将是不堪设想的后果。
二、库克锅甩给中国
对苹果营收大幅下滑的原因，库克把锅甩到了中国市场。他说：
“诸多因素造成公司营收不及预期，包括大中华区在内的新兴市场需求不佳更是重要因素。其中，大中华区营收下滑所导致的营收下滑超过苹果总营收下滑的100%。”
平心而论，库克并不是信口雌黄。
曾经，中国是苹果第二大市场，每年为它贡献20%营收，仅次于美国。此外，苹果的大部分供应链也都在中国。
如今，苹果在中国市场份额仅剩9%，销售量连续6个季度下滑，往昔“卖肾”买苹果、“吃土”买苹果的盛况一去不返。
据透露，苹果最新的三款万元机，iPhoneXR、iPhoneXS和iPhone XS MAX销量比预期低了将近三分之一。
越来越依赖中国市场的苹果，正在被中国人所抛弃。
三、那些败走中国的大牌
在中国，苹果的难兄难弟是三星。谁也没想到，世界第一、第二的手机品牌竟然齐齐在中国惨遭滑铁卢。
以前，三星手机在中国叱咤风云，牢牢占据一哥位子。
但是现在，它在中国市场份额仅剩0.9%，朋友圈中再也看不到一部三星手机。
销量的惨淡体现在经营上就是：2018年，三星先后关停了深圳和天津两家工厂，在中国仅剩的一家惠州厂也朝不保夕。
我们看到，除了苹果三星，几乎所有世界大牌厂商都在中国混不下去：
首先是摩托罗拉撑不住了，2014年，它以29亿美元价格将中国手机业务卖给联想，杨元庆荣膺“接盘侠”。
其次，LG也无米下炊了，随着业绩越来越差，2018年2月，LG手机宣布退出中国，从此国内再买不到它。
最后是索尼气若游丝，目前索尼手机在中国市场份额不到0.05%，这跟退市已经没有分别了。
四、国产手机从草莽到巨头
与苹果三星的哀歌截然相反，国产手机悄无声息上演了一部“驱逐鞑虏，恢复中华”的逆袭大戏。
数据显示，2018年三季度，国产手机包揽了国内市场份额前五席，华为、小米、荣耀、OPPO和vivo，市场占有率加起来超过78%。
这还不包括第二梯队。
联想、魅族、中兴、一加等国产品牌，在各自的细分领域建起护城河，并将触角伸向了海外，对苹果三星索尼鲸吞蚕食。
过去的几年时间里，中国手机品牌完成了从草莽到巨人的华丽转身，那些高高在上的外国品牌节节败退。
华为牢牢占据了俄罗斯的市场第一份额，小米在印度无往不摧，打得苹果三星找不着北。
五、苹果之败的本质
苹果三星到底做错了什么?
华为小米到底做对了什么?
长城不是一日筑成，股价也不是一日倒下的。
在苹果暴跌的股价后面，更深刻的原因在于投资者对苹果未来的发展预期正在动摇!
库克一直不愿接受但是连街边卖菜阿姨都看得明白，苹果狂泻4400亿美元的源头，就是库克盲目而又自信的高定价策略。
我们可以看到，苹果正在平庸化，失去“改变世界”的初心，从一家科技公司堕落成一家消费品公司，而且还是奢侈品公司!
自从库克从奢侈品公司以8倍年薪挖来高管安吉拉·阿伦茨主管零售，苹果就开始从科技公司向奢侈品公司看齐。
安吉拉·阿伦茨
涨价!涨价!还是涨价!我们没有冤枉苹果，它的价格变得越来越高，在鲜有创新的背景下，它的iPhoneXS系列售价竟然高达1.2万
库克正不断透支乔布斯一手缔造的品牌影响力，最大限度攫取手机行业的利润。
大家可能不太了解，最近一些年，苹果一家手机厂商卷走了世界手机行业近90%的恐怖利润。
请看数据：
苹果2018年三季度财报显示，iPhone销量4130万部，几乎与去年同期的4102万部持平。
重点来了，在销量原地踏步的情况下，iPhone三季度营收299亿美元，同比大涨20.4%。
这意味着iPhone的价格仍然在不断提升，在不断获取暴利。
所以苹果供应链公司的董事长一针见血地指出：苹果业绩下滑，受外部市场环境和政策环境的影响并不显著，“关键还是创新能力不足，和与之不匹配的高价。”
言下之意，性价比是一切商业模式的前提，一旦脱离性价比，就会搅出万丈泡沫。
苹果的贪婪让人触目惊心;
华为小米的亲民让人肃然起敬。
值得安慰的是，市场是无比清醒的，苹果的高价战略触发了市场的报复机制，销量不断下跌，营收不断下滑，继而波及到公司股价持续下跌。
这是一场恶性循环，要知道，苹果现有的商业模式，iphone卖得好，苹果商店app下载就多，苹果从中提成就高;iphone销量一旦下降，app下载必然相应减少，苹果从中提成就会大幅下滑。
暴跌4400亿美元，就是对库克奢侈品战略的最大惩罚。
如果他还没有意识到iPhone的高价策略给苹果股价、供应链，以及消费者的信任带来连锁反应，那么苹果当前绝对没有迎来最坏时刻。
来源：格上财富
